Project / 品牌形象设计、品牌应用设计

Time / 2024.11

 

野马制面所 Yama 的理念是就像马中的烈性野马。虽是以传统江南面食为基本盘，但融入了更前卫、更新潮的创新。每天新鲜买菜、只做现炒浇头、浇浇猛火爆炒的特色，让传统的江南面食焕新成温和中带点狂野的新新品类。而且，干挑面这种形式，食用时面高高挑起，汁水匀和于面上，面与浇头你我交融。浓郁、不羁，像野马一样狂奔不息。

 

但本质上，野马，是基于“马”这个图腾在中国文化认知中的温良、忠诚、经典，为大众所熟知的动物及形象，就像干挑面，也是基于温润上善的江南作为生长基础，以江南面食的经典、温和为底色，传统食材创新做法，让不守旧于传统面食、勇于尝新的食客，既吃到熟悉的新鲜食材，却又能体会到不一样的新鲜滋味。

 

在品牌设计过程中，我们提炼了汉代野马的视觉印象。Yama 的标识图形由奔放的马尾图形构成，这是品牌核心的独特记忆。

 

字体与标识的设计语言保持了极简与现代的风格。笔画凌厉、直爽，仿佛体验到干挑面浇头的狂野。它没有多余的装饰，而是用最直接的线条去刻画力量与节奏。这种冷静而锐利的视觉性格，也是 Yama 希望传递给客户的美学感受。

 

在应用层面，Yama 的品牌形象可以灵活延展于餐具、包装及其他周边物料上。无论是餐厅的物料还是宣传广告，简洁的图形与克制的版式都能维系一致的专业性。消费者在接触 Yama 产品后，收获的不仅是一种新鲜食材带来的饱腹感，还能体会到不一样的新鲜滋味。